Temu平台出现大规模商品下架，不少店群卖家遭遇店铺商品被清，很多人都疑惑这到底是无差别操作还是有具体原因。其实这次下架潮并非平台随意操作，而是欧盟监管全面收紧叠加平台风控系统升级的双重结果，背后有着明确的行业和平台背景，搞懂这些原因，才能针对性规避后续风险。

一、欧盟跨境电商监管全面升级成核心诱因

欧盟对跨境电商的监管力度在2025年底开始大幅加码，直接给Temu等平台带来了巨大合规压力。原本定在2028年取消的150欧元以下进口包裹免税政策，被提前到2026年执行，不仅如此，每个进口包裹还会被收取约2欧元的处理费，同时欧盟还通过数字化海关系统加强了对包裹的审查力度。

作为欧盟指定的“超大在线平台”，Temu必须严格遵守《数字服务法案》，一旦违规，最高会被处以尊时凯龙年营业额6%的巨额罚款，这笔罚款足以让平台承受巨大损失。而法国对SHEIN的监管事件更是让行业陷入恐慌，法国反欺诈总局发现SHEIN平台存在涉嫌儿童色情的商品，最终要求其法国站暂停运营三个月，这一事件让各大跨境平台意识到合规的重要性。

在欧盟政策和行业事件的双重压力下，Temu为了规避商品安全合规风险和高额罚款，在欧洲32个站点对潜在风险商品进行了预防性清理，这也是此次下架潮的核心原因，并非真正的无差别下架。

二、平台风控升级

除了外部监管压力，Temu自身的风控系统升级也让卖家的运营风险大幅提升，尤其是做店群模式的卖家，面临的账号关联问题愈发严峻。目前Temu的入驻政策明确，一个主体只能开通一个半托管和一个全托管店铺，店群卖家必须用多主体、多账号运营，这对账号的风控隔离能力提出了更高要求。

平台判定账号关联主要看四大核心维度，也是卖家最容易踩坑的地方。首先是主体信息关联，公司主体、身份证、注册地址等信息不能有重合；其次是资金链路关联，提现银行卡、收款账户、绑定手机号等不能交叉；再者是设备关联，同一电脑、同一浏览器登录不同账号会直接被识别；最后是网络环境关联，这也是最容易被忽视的，登录IP、网络出口一致，都会被判定为关联。

一旦账号被判定关联，后果十分严重，资金被限制、保证金扣除、店铺冻结都是常事，甚至会影响后续入驻，而且现在单靠换电脑、换宽带已经无法规避，真正的设备和网络环境隔离才是关键。

Temu此次的商品下架和风控升级，是跨境电商行业监管趋严的必然结果，平台的所有操作都是为了应对合规要求。卖家想要继续在平台运营，首先要认清背后的核心原因，才能从根本上调整运营策略，规避后续的各类风险。

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