现在TikTok的流量池越来越大，已经成为出海卖家变现的关键平台，很多卖家都想通过TikTok小店广告引流出单，但大多都会遇到同一个问题：不知道怎么出价，要么出价太高浪费钱，要么出价太低没曝光。其实TikTok小店广告有4种固定出价方式，没有那么复杂，只要搞懂每种方式的用法、适配什么场景，就能根据自己的推广目标灵活选择，把每一分广告预算都花在刀刃上。

一、CPM按千次展示付费

这种出价方式很简单，核心就是按广告展示次数收费，你为广告每展示一千次付一次费，不管买家有没有点击、有没有互动，只要展示够一千次，就会扣一次费。

它最适合的就是想扩大曝光范围、让更多人看到自己产品的卖家。比如新店刚起步，没人知道你的店铺和产品，就可以用这种方式，让系统帮你触达更多潜在买家，先提升店铺和产品的知名度，为后续引流、出单打下基础，不用纠结于当下有没有点击和转化。

二、oCPM优化千次展示付费

这是CPM的智能升级版，比普通CPM更精准、更省心，也是很多卖家首选的出价方式。它的计费方式还是按千次展示，但核心区别是，系统会主动分析人群，只把你的广告推给最可能完成转化的人。

这里的转化，就是你想要的目标，比如买家下单、留下联系方式、下载应用等。如果你的核心目标是追求实际效果，比如提升销量、收集客户线索，那选oCPM准没错，它能帮你精准对接意向客户，避免广告展示给无关人群，减少预算浪费。

三、CPV按有效播放付费

这种出价方式主要针对视频广告，计费标准是每1000次有效视频播放，至于有效播放的标准，要么是播放达到6秒，要么是2秒，平台会自动统计，不用自己核算。

它的核心优势是，能精准对接那些愿意看你视频的买家。如果你的推广目标，是让用户看完视频、提升内容互动，比如点赞、评论、转发，或者让买家更全面地了解产品，那这种方式就很直接，只有用户真正观看了你的视频，才会扣费，比盲目展示更划算。

四、CPC按点击付费

这种出价方式很直观，你只为每一次广告点击付费，买家看到广告但没点击，就不会产生任何费用，对预算有限的新手卖家很友好。

系统会根据你的出价，尽量以接近你设定的成本，把广告展示给最可能点击的人。如果你的目标是引流，比如把买家引导到你的小店、落地页，或者让买家下载应用，那选CPC就很合适，每一分扣费都能带来一次潜在的引流机会，能清晰看到预算的去向，避免浪费。

4种出价方式没有好坏之分，核心是贴合自己的推广目标。不用盲目跟风选择，根据自己是要曝光、引流，还是要转化、互动，选对出价方式，才能让广告预算发挥最大价值，用最少的钱获得最多的回报。

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