Facebook Exchange是 Facebook 实现 RTB 的一个核心基础服务，广告客户不能直接使用它来竞价购买再营销广告。第三方Facebook 再营销工具是由 Facebook 合作方开发的，对接了 Facebook Exchange 服务的广告工具。广告主希望使用 Facebook Exchange，就必须借助第三方 Facebook 再营销工具。

Perfect Audience 是提供 Facebook Exchange接入服务的广告公司。该公司开发的再营销工具 Perfect Audience对接了 Facebook Exchange 的DSP实现再营销。

1．部署网站跟踪标签

网站跟踪标签（Site Track Tag）是第三方再营销工具提供给广告主的，用以部署在网站页面中的JavaScript 代码。它会将 Cookie 植入用户的浏览器，标识该用户。再营销工具同时会将 Cookie 信息发送到 Facebook，以便用户访问Facebook 时，Facebook 能够识别访客并通知再营销工具 Perfect Audience。

广告主需要将代码放在每个需要跟踪的页面的结束之前。当用户访问嵌有该跟踪标签的网页时，用户的浏览器会植入相应的Cookie。

2．设置预算

RTB 的运行机制是代替广告主完成实时竞价。广告主自己不再需要参与实际的出价，。一切都由后台系统实时调整再营销广告的实际出价。该工具采用预付费加后付费的方式收取推广费用。用户在第一次创建营销活动时，该工具就会预先从关联的信用卡扣除费用作为预算，然后每周一根据过去一周的花费再从关联的信用卡中扣除实际的费用来填充预算。

3. 创建再营销访客列表

再营销访客列表中的访客都是已经被再营销技术服务商的Cookie 标识过的。创建再营销访客列表的作用等同于创建自定义受众。自定义受众可以是网站的所有访客，也可以是实际的注册用户，或者是访问过某一个页面的注册用户、触发了页面上某个按钮的注册用户等。该工具提供了五种规则用于创建自定义受众。 

4. 创建再营销广告

有了再营销访客列表，广告主可以选择列表中的访客作为目标受众，创建Facebook 再营销广告。Facebook Exchange支持两种广告形式，一种是普通的右边栏广告，另一种是出现在动态消息中的广告。该工具会要求你绑定Facebook 上的一个主页，这样你才可以创建动态消息栏广告。

从销售转化角度来看，展现、点击、访问到最后实现销售转化，每一个环节都有可能发生客户流失。这些流失的客户可能会去其他网站或媒体平台。通过再营销技术可以从这些媒体平台中使离开的用户重新回到网站，从而提高用户转化率。许多企业已经使用了这种营销方式并获得了不错的效果。网站自定义受众和 Facebook Exchange 是Facebook 提供的再营销技术。如果你正在开展Facebook广告营销，并且希望改善回头客的转化率，不妨尝试再营销技术。