Lazada大促期间feed内容规划——如何提升流量？
feed内容的类别划分
NO. | Feed类型 | 支持发什么内容 | 主要作用 | 建议发布时间 |
1 |
新品 | 最近30天新品 | 1、增加曝光机会 2、搜索加权 3、保持类目相关性 | 上新30天以内，一周至少更新两次 |
2 | Look Book | 编辑风格的产品 | 关联销售 .品牌定位 | 任何时间都适用，活动前1-2周品牌宣传效果 更好 |
3 | Vouchers | ASC和粉丝专享优惠 券 | -增加粉丝 -产品促销 .提升客单价 | （粉丝专 享优惠券），店铺券一周一次 |
4 | Customer Gallery | 5星带图好评 | -增强潜在消费对产品的信任, .提升购买欲 | 获得好评后，每天检查更新 |
5 | Best Picks | 参加活动的商品 | -打上相关活动标签增加点击 -获得更多流量 | 活动开始前1 -2周帮助增加曝光 |
6 | Video | ASC上传到FEED标签 内的短视频（60秒以 内） |
增加点击 .提升转化 |
热销款/新款/主推款 |
7 | Free style | 自由编辑 | .品牌传递 .消费者触达 | 任何时间都适用，建议一周一次 |
如何发布符合消费者的FEED内容
移动互联网时代，图文并茂，能吸引眼球的第一眼就是图片，有条件可以做视频.每次编辑发送的内 容，主要介绍产品买点差异化、场景化、使用方法，最大化提升和详细的介绍产品的可以做什么， 能给消费者带来什么方便，能满足用户什么需求。
1、了解消费者的性别、职业、年龄
2、了解大多数消费者选择的价格区间
3、了解人群的行为特征
4、了解消费者的偏好的品牌
根据消费者的需求接下来为策划差异化的feed内容；
feed内容可以解答消费者担心的问题
1、了解消费者关心的重点
2、分析消费者关心这些点的背后痛点是什么
3、站在消费者的角度去思考问题
通过消费者的疑问做差异化的feed内容；
优质feed内容的方向
1、粉丝福利，促使用户广泛参与
2、直面粉丝的痛点的专业技巧内容
3、精选优质商品
4、抓住消费者的好奇心
5、短视频有力触达
6、内容人格化
做好feed内容最重要的是什么？
1、Description（描述）
2、Product List（产品）
3、image（图片）
4、video（视频）
5、Customer Gallery（买家秀）
发布的feed内容一定要能够满足消费者的需求，符合消费者的购物逻辑；
1、好奇心
2、适当趁热点
3、抓住消费者的痛点
4、利益点
5、共鸣点
了解feed的基因，是基于Lazada购物的导购，促进消费者下单和关注，合适的趁热点，在描述、 配图和内容上让消费者愿意看，愿与参与。
文章来源：内容来源于Lazada大学，仅作跨境学习交流用途，知识模块与文件所有权归于Lazada所有。
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