传统外贸企业向跨境电商企业转型的外部动因

传统企业转型跨境电商的四大环节

​在产品同质化越来越严重的情况下，卖家在平台中的流量获取成本也不断提高。因此，卖家除了注重店铺表现和吸引眼球的产品页面展示，还应该充分利用论坛、签、SNS 等推广渠道获取更多的流量和订单。

​与普通的电子商务相比，跨境电商的支付环节还需要经过付汇环节。而支付平台想要具备付汇功能，必须取得国家外汇局颁发的互联网跨境支付牌照。付汇环节必须确保个人交易订单的真实性。当消费者在电商平台上完成支付后，支付平台会产生相应的支付信息，此时该支付信息必须单独发往海关部门接受审核，这需要支付平台与海关检验系统实现对接。

​类似传统进出口贸易，跨境电商也需要海关、国检、国税及外汇几大政务部门提供支持。跨境电商政务平台涵盖了跨境电商所需要的一系列政务服务，理想情况下，上述几大政务部门都应该接入系统，从而更好地对跨境电商进行有效监管，但我国目前仅海关与国检两个部门达成了这一要求。

在商业贸易活动中，退换货是很难避免的问题。但对目前的跨境电商产业而言，无论配送方式是邮政小包，还是专线物流，或者是商业快递等，都很难为消费者提供退换货服务。造成这种局面的原因主要包括以下几个方面：

站在我国消费者群体的角度来分析，进口产品之所以受到青睐，主要是因为产品质量有保证，并且性价比高。比如，来自海外国家的母婴产品占据我国消费者跨境电商需求的大部分，除此之外的产品种类仍然有很大的开发空间。

Vine 是一项短视频服务，隶属于Twitter，该应用投人运营后仅半年零一个多月的时间，其用户规模就达4 千多万。6 秒钟的视频表达形式受到众多年轻用户的青睐，文字添加功能也是该平台的特色之一。

​跨境电商企业在进行自主品牌营销的过程中，应该注意哪些问题呢？

​如今，跨境电商在发展过程中还存在许多问题，给品牌营销的运作带来许多干扰，主要问题如下：