一般利润率设为 30%~50%，给促销活动留出价格空间，引流款产品要适当降低定价。

市场营销理论也是跨境电商营销与推广的指南，对跨境电商店铺的运营有着指导性的作用。

4Rs营销理论 (The Marketing Theory of 4Rs)是美国的唐·舒尔 ( Don E.Schultz)在 2001 年提出的。4R营销理论以关系营销为核心，注重企业和消费者关系的长期互动，重在建立消费者忠诚。既从厂商的利益出发，又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。

4Rs营销理论的特点是以竞争为导向，在新的层次上概括了营销的新框架，根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的形势，着眼于企业与消费者的互动与双赢

随着市场竞争日趋激烈，媒介的传播速度也越来越快，4Ps 理论越来越受到挑战。1990 年，美国学者罗伯特·劳特朋(Robert Lauterbomn)教授提出了与传统营销的4Ps相对应的4Cs营销理论(ThMarketing Theory of4Cs )。

产品的定价会直接影响店铺的产品销售、营销方式和店铺定位。这里主要从店铺运营的角度讲解整个店铺产品的价格构架，即将不同类型产品的价格或运用不同营销方法的产品的价格进行分类。

爆款在跨境电商店铺中的作用不可小觑。

节假日营销是跨境电商的一个很重要的营销策略。

促销活动要给消费者新颖的感觉，想要吸引消费者，必须有一个创新的促销主题。

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